Olá amigos pensadores de marketing digital, deixo aqui pra vocês a série das melhores palestras do segundo dia do Search Masters Brasil, veja também a lista das melhores palestras do Search Masters Brasil 1º Dia.
Segundo Dia
Infográficos SEO – Fábio Ricotta
Entendendo os Princípios
São gráficos com algumas informações.
Html5+css3 (infográficos dinâmicos)
Criar infográfico não é algo novo. Desde 1510 Leonardo DaVinci já fazia infográficos.
Informar melhor.
Infográfico = Ativo linkável (página que naturalmente vai te referenciar).
De Preferência – Links editoriais, pessoas compartilharem em seus artigos.
Processo (ver no slide)
Dica: Escrever no infográfico como se fosse escrever no twitter.
3 semanas para fazer uma coisa de qualidade (gargalo na produção de design).
Lembre:
Você sempre pode pensar fora da caixa.
Acoplar infográfico com conteúdo.
Anexar na descrição do produto.
Você pode focar em conversão.
Uma promoção de um produto relacionado.
O cliente quer dinheiro, deu dinheiro é bom, não deu? Pode ser bonitinho.
Facilitando Ideias
O Pinterest pode ser uma fonte de inspiração.
Visual.ly Galeria de infográfico!
Facilitando a criação
Infogr.am (Ferramenta para construção de infográfico)
Achar as pessoas Linksy me
BONUS
Você pode pensar fora da caixa…
Usar o Facebook Ads para apoiar a divulgação do Infográfico.
As vezes você não tem marca conhecida, mas você pode divulgar nos nichos específicos.
Fan Pages segmentadas pelos nichos do mercado.
Gerenciando Adwords em Escala de Grande Valor – Luiz Felipe Cota
“Se você realmente deseja algo, você descobrirá como torna-lo realidade.” Cher
“Sonho que se sonha só, é só um sonho que se sonha só, mas sonho que se sonha junto é realidade” Raul Seixas
PME – Orçamento entre 40 à 10.000 reais por mês.
Método Gerenciamento Goomark PME:
- Dividir os analistas por segmento de negócios.
- Dividir o atendimento em 2 níveis.
- Criação de Campanhas é feita a partir do histórico de performance do segmento, caso não tenhamos esses dados realizamos um benchmark das contas com maior cobertura.
- Criar uma base de incidências e alertas de performance do Adwords (clique, CTR, Qs, Anúncios, cpc, bidagem).
- Monitoramento de Metas e Helthcheck das contas.
- Um analista Sênior ou o coordenador do Adwords pode tratar das particularidades de cada negócio.
- Maior tempo para relacionamento e relatórios personalizados.
Expertise da Equipe e MCC:
Levantamento das categorias e subcategorias de negócios atendidos.
Documentação de palavras-chave.
Portfólio de Contas.
Estudo de Sazonalidade.
Mapear tendências de consumo (Pesquisas de ministérios, institutos de pesquisa, publicações de economia)
Histórico de novas contas fechadas.
Análise via Google Insigths, Google KeyWord Tool
Estudos do Google (mapa de calor de tendências)
Benchmark dos Anunciantes com maior cobertura:
Monitoramento de palavras-chave amplas
Benchmark das contas com maior cobertura e maior tempo de anúncio.
Benchamark dos anúncios com maior CTR, palavras-chave e páginas de pouso que representam a maior audiência.
Softwares utilizados:
- Mapeamento Completo: AdGooroo
- Insigths rápidos: SEM Rush
Estrutura de atendimento
Divisão de segmentos por analista
Divisão em 2 níveis de atendimento
1 – Monitoramento, solicitação dos clientes, alterações operacionais e tratamento de alertas.
2 – Criação da conta, particularidades da conta, relacionamento.
Base de conhecimento
- Mapear as incidências do histórico da MCC
- Categorizar as incidências por categorias
- Desenvolver tratamento para cada incidência
- Publicar em portal interno a base para o monitoramento.
- Criar alertas em nível de MCC para as principais incidências.
Monitoramento e Healtcheck das contas:
- Estrutura da conta
- Cobertura
- Anúncios
- Extensões de anúncio
- Orçamento
- Palavras-chave
- Performace do CPC
Relacionamento e Relatórios personalizados
Bidar por meio de horários maiores, visando.
Planejamento em Marketing de Busca – Martha Gabriel
O que é marketing?
Atividade humana dirigida para a satisfação de necessidades e desejos por meio dos processos de troca. – Kotler
Marketing de busca é o marketing que utiliza as plataformas de busca para atingir os objetivos de marketing para pessoas.
Inversão do Vetor de Marketing
De mídia de massa para a era da participação.
71% das pessoas busca depois de serem impactados por um anúncio.
Estratégias casadas de marketing tradicional com a busca.
A melhor maneira de encontrar seu consumidor, é ser encontrado por ele.
Mídias e propaganda tradicionais – empresas buscavam os consumidores
Midias Digitais interativas – são os consumidores que buscam as empresas e marcas – inversão no vetor de marketing.
Nesse caminho, passamos por 3 etapas:
Massa: generalidade
Segmentação: Especialidade
Digitalização: Sincronicidade
Não basta segmentar, porque as pessoas não são, as pessoas estão.
O excesso de informação não é o problema a falta de filtro sim.
Quem tem o filtro tem o poder.
Conquistar a atenção esse é nosso bem mais valioso.
O que não é encontrado não existe!
A BUSCA traz o share-of-mind digital.
Estratégia & Planejamento
Estratégia é um plano de ação a longo prazo projetado para alcançar uma meta determinada, frequentemente “vencer”.
Fatores determinantes:
– Objetivo (o que, que eu quero?)
– Análise do Ambiente
– Recursos
O plano de marketing de busca é o instrumento para desenvolver a estratégia de marketing usando a busca.
Plano de Marketing de Busca TI + Marketing
- Analise preliminar das páginas site a otimizar e determinação dos objetivos
- Determinação e seleção das palavras-chave
- Otimização on-page off-page
- Monitoramento do posicionamento nas buscas
- Controle e ajustes
Analise preliminar:
- Ambiente, concorrência,
- Analise SWOT
- KPIs
Palavras-chave:
As palavras-chave são o coração do SEM.
Palavras-chave de qualidade atraem trafego de qualidade.
On Page
- Landin Pages
- Mobile – Acesso – Mobile tags – Conteudos
- Conteudos – Infograficos, vídeos, páginas, podcasting, apps, voz, mapas, location etc.
Off Page
- LP
- Link Baits
- SMM – Social SEO
- Relações Públicas
Presença ativa (do consumidor) + Experiência receptiva (na landing page)
Mobile tem se tornado o link entre plataformas, tecnologias…
O Futuro é móvel
MOBILIDADE
Busca mobile!
IDEIAS de LINK Bait
Lista de recursos valiosos.
Entreviste pessoas importantes e publique
Desenvolva uma ferramenta útil
Escreva um artigo interessante.
Crie um evento que atraia notícias, como um concurso.
Teste algo novo que não tenha sido feito antes.
Tem vários nos SLIDES!
CONTEÚDO CERTO NO CONTEXTO CERTO GERA COLABORAÇÃO!!!!!!
“Só é possível gerenciar aquilo que podemos mensurar” – Drucker
“SEM é como dieta – as regras são fáceis, difícil é a disciplina para segui-las”
Relatórios Favoritos de Search – Willie Teminato
Qual o papel do analista de Search?
Análise Gráfica
Gestão de Leilão
Fatores Externos
Análise de sazonalidades
FERRAMENTAS X ANÁLISE
Ferramenta não traz análise.
Relatórios Favoritos
SEO ScoreCard (Check List)
Status do Índice (Webmaster Tools)
Visitas x Page Views
Dashboards de PPC (Quanto falta consumir, metas, ROI)
Modelo de maturidade (saúde do meu cliente dentro da minha empresa)
Mapeamento de Expressões (nos eixos x,y colocar 2 métricas e mostra para o usuário, sites que as pessoas tem uma afinidade melhor elas dão uma chance maior para eles)
Share de busca (do Hitwise)
Características de um bom relatório:
1 – Responder uma boa pergunta
Quais os momentos de busca do usuário e quais as melhores palavras-chave para impactá-lo?
Definição de um tema
Compreensão visual do tema
Variação de palavras-chave sobre o tema
Definição de contextos
Sazonalidades e buscas crescentes
Contexto do momento (Twitter Search)
Formadores de opinião (Synomos)
Question queries (Yahoo Respostas)
dica: mergewords combina palavras-chave
Respostas
Lista de palavras:
Para rabalhar meta tags
Criação de novos conteúdos
Quais são as minhas páginas mais valiosas?
Páginas indexadas x páginas com visita
Top landing pages x Taxas de rejeição
Visitas x Page Views
Respostas
Quais páginas podem ser desafiadas em um teste A/B
Colocadas como destaques na home page
Criação de inventário de mídias
Colocar links nessas páginas para outras com potencial de conversão.
Quais são minhas páginas menos valiosas?
Quais as minhas páginas com erro? (404)
Páginas com 1 page veiw
Quais páginas com 0 visitas?
Gerar um sitemap.xml
Download de todas as páginas que tem visitas (do anaçytics)
Excluir URLs
Como priorizar as palavras por indexação.
2 – Ser agradável visualmente
INFOGRÁFICOS!
3 – Possibilitar que você faça
Agilidade na equipe de desenvolvimento, priorização do corpo gerencial da empresa.
…e se o Google passe a considerar flash como fator de rankeamento?
Agencia com Ferramenta para Prospecção – Hitwise ( Ferramenta paga)
Crie roteiros de análise.
Seo-browser.com (Verificar tipo de visualização do Robot).
As novas armas em Links Patrocinados para o Natal – Tiago Doc Luz
You Tube True View
Google Shopping
Ferramenta: productsUp
Google Remarketing
Ideia é tagear o usuário em cada sessão que ele passa.
PLA products docs list.
Google Offers
Enhanced Ads (formas de usar API)
Usabilidade
Evite 3 e 5 colunas use 2 ou 4.
SEVE (comparador de preço para varejistas)
