Olá pensadores de marketing digital.
Durante bastante tempo acreditava que aquilo que compartilhava representava quem era, agora estou pensando diferente, quer saber porque? Assista e descubra. Não esqueça de deixar sua opinião.
Conhecendo Métricas para Web Analytics
Olá amigos pensadores de marketing digital,
Para iniciar nossa seção sobre Web Analytics compartilho com vocês este glossário desenvolvido pela IAB Brasil.
Web Analytics é muito mais do que verificar apenas se seu site está tendo visitas ou não, Web Analytics não é simplesmente uma ferramenta de análise de web que está instalada dentro do seu site e que você vai analisar e tirar alguma conclusão. Web Analytics é muito mais do que isso.
Web Analytics também fala de entender como os buscadores funcionam, fala de fazer testes no seu site e descobrir o que influencia seu site, fala de conseguir medir o retorno do investimento de suas ações em mídias sociais, fala de medir o ROI de campanhas de links patrocinados. Web Analytics está envolvida em todos os aspectos de sua estratégia online.
Penso que Web Analytics é algo fundamental para ações de marketing digital. O que separa meninos de homens são ações medidas a partir de métricas claras. Obter resultados concretos é a grande maravilha do marketing digital, como costumamos falar marketing digital é totalmente mensurável!
Você pode baixar e estudar esse glossário que garanto será bastante útil para ambientação em relação a área de Web Analytics.
Rede de Display Google: O Que é e Como Funciona
Olá amigos pensadores de marketing digital.
Uma das áreas que mais trazem retorno para as empresas que anunciam no Google é a Rede de Display ela é uma plataforma única que cobre 95% dos sites da internet brasileira. Descubra agora o que de fato é a Rede de Display Google e como ela funciona.
O que é a Rede de Display?
A Rede de Display da Google é composta por sites do próprio Google, como You Tube, Blogger, Orkut, e por diversos sites parceiros como G1, Estaodão.com, Época entre diversos outros que como dito acima cobrem 95% dos sites da internet brasileira, a Rede de Display Google é utilizada para exibição dos anúncios do Google Adwords os links patrocinados do Google.
A Rede de Display utiliza diversos tipos e formatos de anúncios para gerar mais tráfego para os anunciantes e também utiliza diversas formas de segmentação tanto dos públicos quanto dos sites ou páginas onde seus anúncios serão exibidos.
Tipos dos Anúncios
Os anúncios da Rede de Display podem ser de diversos formatos, texto, gráficos ou vídeo conheça agora os tamanhos de cada um para formatar adequadamente sua campanha. Quanto mais peças diferentes você tiver maior a possibilidade de ter seus anúncios exibidos, uma dica que dou é produza uma peça de cada tamanho para suas campanhas. Explore ao máximo a diversidade dos anúncios.
Tamanhos dos anúncios de Texto
Os tamanhos para anúncios de texto são o padrão dos anúncios da rede de pesquisa do Google, 25 caracteres no título, e 35 caracteres nas segunda, terceira e na URL de visualização.
Tamanhos dos anúncios gráficos
- Cabeçalho para celular: 300 x 50
- Banner: 468 x 60
- Cabeçalho: 728 x 90
- Quadrado: 250 x 250
- Quadrado pequeno: 200 x 200
- Retângulo grande: 336 x 280
- Retângulo inline: 300 x 250
- Arranha-céu: 120 x 600
- Arranha-céu largo: 160 x 600
Veja mais exemplos de anúncios gráficos.
Tamanho dos anúncios em vídeo
Para anúncios em vídeo são os seguintes formatos, importante lembrar que anúncios em vídeo possuem requisitos próprios.
- 300 x 250 (Retângulo inline)
- 336 x 280 (Retângulo grande)
Tipos de Segmentação da Rede de Display
Podemos definir os tipos de segmentação em “onde” e “quem” inclusive essa é uma definição do próprio Google. “ONDE” significa onde exibirá seus anúncios e “QUEM” significa quem são as pessoas que irão ver meus anúncios, continue lendo que irá entender melhor.
Onde você exibirá seu anúncio?
- Segmentação contextual
- Segmentação por tópicos
- Segmentação manual de canais
Segmentação contextual
Direciona anúncios baseados no contexto das páginas que estão lendo, utiliazando uma tecnologia contextual. O Google utiliza palavras-chave e temas para achar páginas, exibindo seus anúncios em páginas relevantes para mensagem.
Como funciona a segmentação contextual?
1 – O sistema do Google escaneia a pagina.
2- Analisa a página e a tecnologia do aprendizado transforma palavra-chave em temas.
3 -Então o anúncio então aparece.
Dica para criar uma campanha contextual
-Para cada grupo de anúncios 5 palavras-chave
-Utilize apenas palavras amplas
-Não precisa acrescentar palavras com erros de grafia
Importante: A ferramenta de segmentação contextuai já coloca sozinha as palavras-chave dentro dos grupos de anúncios.
Segmentação por tópicos
Direciona os seus anúncios para consumidores baseados na categorização de milhares de sites e páginas. Ou seja já existem diversas categorias criadas pelo próprio Google onde você pode simplesmente escolher em quais dessas categorias seus anúncios serão exibidos. Veja o vídeo na minha lista de reprodução da Rede de Display
Quando utilizar segmentação por tópicos?
Precisando atingir uma grande audiência em curto tempo.
Possuindo um orçamento e ou CPA maior.
Precisando de um aumento significativo no seu site ou na entrega da mensagem.
Segmentação manual de canais
Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos na Rede de Display.Você pode selecionar páginas específicas, páginas de jogos, vídeos, fóruns, redes sociais…
Utilize o Ad Planner para isso pois ele permite que você selecione sites baseados em sua audiência.
Quem são as pessoas que estão passando pela rede de display?
- Remarketing
- ICM (categorias de interesse)
Segmentação por meio de Remarketing
97% dos visitantes de um site não convertem na sua primeira visita. Para suprir isso o Google desenvolveu a segmentação do remarketing que visa trazer o usuário de volta para o site e finalizar sua compra ou outro tipo de conversão desejada. Veja o vídeo na minha lista de reprodução da Rede de Display.
Como Funciona o Remarketing?
1- Usuário visita seu site
2- Usuário recebe um cookie e é colocado em uma lista de remarketing
3- É feito o Remarketing para o usuário em um site da rede de display
Com a segmentação baseada no remarketing você consegue trazer usuários novamente para seu site através de uma oferta específica.
Dica: O ideal é ter uma campanha específica para remarketing com anúncios diferentes para cada ponto de remarketing que o usuário chegou. Em um próximo post podemos explorar mais a fundo esse tema.
Segmentação ICM (Categorias de Interesse)
Também conhecido como behavior targeting.
Alcance usuários de acordo com seus interesses e informações demográficas.
Como Funciona a Segmentação por categorias de interesse (ICM)?
O Google analisa os tipos de sites visitados na rede de display para deduzir os interesses e as informações demográficas do usuário.
O Google usa estes interesses e informações demográficas para exibir anúncios relevantes para seu público. Importante lembrar que o Google não segmenta o usuário individualmente ele traça um perfil demográfico e de interesses baseado na navegação, localização e idade. Veja o vídeo na minha lista de reprodução da Rede de Display
Recomendações de como anunciar na Rede de Display
Concluindo
Para um anunciante de performance deve-se utilizar principalmente campanhas contextuais, remarketing e categorias de interesse, utilize CPC.
Importante considerar que:
- Segmentação contextual é o principal gerador de conversões e possui o menor CPA
- Remarketing possui um volume menor de conversões e um baixo CPA
- Segmentação por tópico possui um alto volume e CPA médio
- Segmentação manual de canais possui um volume baixo e um alto CPA
Para um anunciante de branding utilize principalmente segmentação manual de canais e preferencialmente CPM como forma de pagamento. Essa é uma recomendação do Google eu particularmente prefiro CPC.
Importante considerar que:
- Quando for atingir um alcance muito grande explore todos os tipos de segmentação
- Rede de display alcança 95% da população brasileira na internet.
- 70 milhões de usuários nas redes de interesse.
Dica Bônus: divida o orçamento por cinco para ter um volume de quantos grupos criar por campanha.
Espero que tenha gostado, deixe seu comentário e compartilhe o conhecimento com seus amigos através das redes sociais.
Lógica da Google, Mente Empreendedora, Proatividade – Pensando Alto – S01E03
Olá pensadores de marketing digital,
Pensando Alto, neste vídeo estou pensando sobre o conceito “É melhor pedir perdão do que permissão” falando um pouco sobre planejamento, execução e uma reflexão sobre mentalidade empreendedora e que conselhos nos ajudam a evitar erros.
Influência da Internet no processo de compra de imóveis
Olá amigos pensadores de marketing digital,
Depois daquele infográfico sobre mercado imobiliário e ainda com a pesquisa do mercado imobiliário no Facebook, disponibilizo pra vocês essa palestra apresentando a pesquisa da Google no Think Real State.
Essa palestra e os slides estão apresentando na íntegra os hábitos de pesquisa e consumo dos compradores de imóveis, seja classe A, B, C ou D.
Continue lendo “Influência da Internet no processo de compra de imóveis”
Marekting Viral Descubra 2 Segredos – Pensando Alto S01E02
Olá amigos pensadores de marketing digital,
Quero agradecer a todos que viram o primeiro vídeo (se não viu ainda, dá uma olhada lá) e todo o apoio que me deram, dicas, o retorno. Vi além dos meus amigos mais próximos outras pessoas como a galera do grupo dos consultores 8Ps no Facebook apoiou a iniciativa, isso me motivou a fazer esse segundo vídeo.
Bom é isso aí, aproveitando a condição momentânea, porque não pensar um pouco sobre marketing viral?
A algum tempo também escrevi sobre como fazer marketing viral se se interessar acho que vale a pena dar uma lida.
Assista e descubra o que acredito serem dois segredos nem tão secretos, mas fundamentais para uma campanha de marketing viral.
EdgeRank o famigerado algoritmo do Facebook: Alterações e Polêmicas
Olá amigos pensadores de marketing digital.
Já tem algum tempo que tenho me irritado com a plataforma do Facebook, porém as pessoas estão ali, meus amigos estão lá, meus clientes também e então continuo nela firme e forte você pode encontrar e curtir nossa página lá.
Pra quem não sabe o Edge Rank é o algoritmo do Facebook, veja em detalhes como funciona o EdgeRank, em linhas gerais ele decide por você o que você deve ou não ver em sua linha do tempo do Facebook…
Assista esse vídeo conhecido como o filtro bolha ministrado no TED por Eli Pariser e descubra um pouco mais dessa maluquice:
…continuando, com o passar do tempo não só eu, mas diversas pessoas estão percebendo que o cada vez mais está caindo o alcance orgânico e viral das postagens no Facebook. Em contra partida o amigão azul lançou a possibilidade de você pagar para que suas postagens alcancem mais pessoas.
Tudo bem que o dono da bola é quem manda no jogo, mas me parece que estas medidas são um tanto quanto desesperadas e que estão causando mais mal do que bem.
Alterações no EdgeRank
Segundo informações do Sociais @ Ogilvy que vi no blog do amigo Bruno de Souza, o EdgeRank sofre pequenas alterações semanais, porém essa nova alteração causou uma redução do alcance das publicações entre 5% e 40%, a ideia por trás do EdgeRank é mostrar 80% de conteúdo orgânico em seus Feeds de Notícias e 20% de conteúdo de publicidade paga, mas parece que o Facebook pretende inverter essa ordem.
Isso é apenas o começo
Acredito que essa história ainda vai dar muito pano pra manga, penso que o Facebook está brincando com fogo, porque isso fere diretamente a sua maior riqueza, seus usuários, ou você não sabia que o grande produto do Facebook somos eu e você?
4Ps do Marketing, Piloto, Convite – Pensando Alto S01E01
Olá pensadores de Marketing Digital,
Esse é o primeiro de uma possível série de vídeos, onde pretendo falar um pouco sobre aquilo que tenho vivido e buscado aprender no que diz respeito a Marketing Digital, Marketing, Empreendedorismo, Administração, Negócios e outras questões relacionadas.
Nesse vídeo faço um convite a participação, e falo um pouquinho do que penso sobre a base do marketing que são os 4Ps do marketing (Preço, Praça, Produto e Promoção).
Se você quiser contribuir deixe seu comentário abaixo mostrando sua opinião.
Se quiser complementar o assunto vai ser muito legal.
7 Passos Para Implementar Uma Estratégia de Comunicação 100% Online
Olá amigos pensadores de marketing digital,
Aprenda em 7 passos como implementar uma estratégia de comunicação online, muito interessante produzido pela BrandMe. Um pouco controverso segundo minha opinião, mas vale uma avaliação. Obs: Clique na imagem para ampliar.
1 – Seu site deve ser um repositório de conteúdo relevante. Hoje, seu cliente escolhe quem deseja seguir!
2 – Esqueça as ferramentas antigas de blog. Use os “plugins” do Facebook para promover dialogo com cliente.
3 – Capriche nos posts. Garanta que esta sendo relevante, DO NOT OVERSEL!
4 – Construa sua “landpage” no próprio Facebook. Organize e Replique seus posts em outras redes como Twitter, LinkedIn, Youtube. Substitua email marketing por “infographics” publicando-os diretamente na sua landpage no facebook.
5 – Promova de forma segmentada e regionalizada com Links Patrocinados (Google Adwords e Facebook Ads). Sorteios são simpáticos e ajudam a atrair novos seguidores.
6 – Para fidelizar seus seguidores e clientes, monte um programa de fidelização associado a seu E-commerce que deve ser acessível por qualquer plataforma móvel.
7 – Monitore tudo com Google Analytics. Maximize o ROI – retorno sobre investimento – das suas campanhas.
Infográfico Mercado Imobiliário: Pesquisa Hábitos de Consumo Online
Olá amigos pensadores de marketing digital,
Vendo o interesse de vocês em o mercado imobiliário no Facebook e continuando meus estudos sobre o mercado imobiliário, encontrei uma pesquisa do Google muito interessante, montei com as partes dela um simples Infográfico para que possam extrair melhor as informações, vale a pena dar uma conferida:
Gostou então deixe seu comentário e compartilhe nas mídias sociais o conteúdo, ajude a propagar o conhecimento.