Olá amigos pensadores e marketing digital, acabei de voltar do Serarch Masters Brasil que aconteceu no Rio de Janeiro e estou muito empolgado com vários insigths novos que tive, fora a felicidade encontrar pessoalmente amigos que só conhecia e conversava online.
Acredito que essa foi uma das experiências mais incríveis que tive durante este tempo que estou empenhado e trabalhando nesta área que é tão divertida que é a área do Marketing digital.
Com tudo isso desejo repartir um pouco dessa experiência com vocês meus queridos leitores. Vejam então a lista com as melhores palestras do Search Masters Brasil e minhas anotações sobre as mesmas:
Primeiro Dia:
SEO Orientado a Resultados – Gustavo Bachin
Construindo um SEO de resultado SEO by the book não é o caminho PRIORIDADE 1 Tecnologia
- Canonização
- Linkagem Interna
- Título de Página e Meta Description
- Foque na mensagem
- Teste o CTR! GWT é seu amigo
PRIORIDADE 2 Conteúdo
- Gerar Valor com conteúdo especializado, focado no usuário.
- Foco no usuário. (Oyster.com)
- Link Building Precisamos de Relationship Building (invista nas pessoas na parceria e no relacionamento a longo prazo).
- Relacionamento com bloggueiros.
- Tornar-se uma referencia no mercado (Guias de compra) www.rei.com
Mapear e identificar as palavras-chaves para produção de conteúdo.
Levando as SERPs até o Limite e Além – Rodrigo Nascimento
Como olhar para a SERP além de monitorar através de ferramentas.
Foco no Usuário.
Tipos de Busca
- Navegacional
- Transacional
- Informacional
- Busca Local
- Busca por Marca
As SERPs de local são bem diferentes e específicas.
Bastante análise para depois criar estratégia.
Checklist para trabalho em vídeos métricas para rankeamento:
Conteúdo:
- Título
- Descrição
- Tags
- Transcrição
- Autoridade do Canal
- Call To Action / Incentivo ao compartilhamento
Engajamento:
- Visualização
- Links de Entrada
- Compartilhamentos
- Embeds
- Comentários / Vídeo Respostas
- Gostei / Favoritos
Conteúdo de Imagem gera muito tráfego.
Checklist de Imagens:
- Sitemap de imagem
- Tamanho da Imagem (mínimo de 60.000 pixels de área ou 300×200)
- KW no nome do arquivo
- Url da imagem (pasta/palavra-chave/nome-da-imagem.jpg)
- Formato da imagem (paisagem melhor)
- Texto Alt
- Conteúdo ao redor da imafem
- Compartilhamento social
- Subtítulo próximo da imagem
- Fazer parte de uma galeria contextual
- Qualidade e quantidade do conteúdo na página
Local Search
O resultado orgânico as vezes rouba o tráfego do local search.
Colocar a tag adress para seu endereço aparecer 2 vezes.
O olho do usuário vai para os resultados locais
Tag rel= ”author”
SERP Domination
Preocupe-se em olhar a SERP do nome da marca.
Cuide das redes sociais.
SERP Sculpting
Colocar as description, utilize ancora.
Sitempas para cada tipo de arquivos (páginas, vídeos, Imagens, News)
Dê recursos ao Google para mostrar mais ( uma description para aquilo que você quer)
Olhar para as Long Tails.
FASES DA BUSCA: Necessidade –> Informação –> Intenção
Diagnóstico SEO – Pedro Dias
Diagnóstico de SEO é importante para nós não morrermos.
4 Perguntas
O que que aconteceu? (natureza do problema)
Quem foi o responsável pelo problema?
Quando o problema aconteceu?
Como ? (atitudes a tomar)
Perfis de problemas
- Trapaça
- Imprevistos
- Sabotagem
- Penalização (Aconteceu trapaça, imprevisto ou alvo de sabotagem)
Ter um site banido e penalizado é diferente.
Importante
Olhar o trafego orgânico.
Palavras-chave de marca e não da marca.
Anotações do Google Analytics.
Perfis de Penalização:
Penalização por links manipulados
Links comprados
Widgets
Infográfico
Submissão de artigos
Diretórios
Penalização agressiva por links spam
Links de rodapé
Coment Spam
Profile Spam
Hacking
Remoção do índice
Comment spam
Profile spam
Hacking
Flutuação algorítmica
Conteúdo fraco
Excesso de monetização
Abuso de afiliação
IMPREVISTOS #FAIL
meta noindex
robots.txt
bloqueio Googlebot
má arquitetura
Abuso de Javascript
Flash
Não peçam âncora.
Linkbuilding Pós pinguim – Manuela Sanches
“O novo link bulding é unbuilding links, pelo menos em 2012”
Faça listas para remover links
Analise os backlists, crie listas, remova os links.
Negar links?
Qual a melhor estratégia?
Focar em novos links e apostar em qualidade.
LinkBuilding com foco em qualidade:
Guest posts e colaborações.
- Pedir ou dar sugestão de tema ao blogueiro ou webmaster.
- Desdobramento cobertura grande site de notícias.
- Contratar um redator da área para tornar-se colaborador oficial.
Mídia
Criação de Mailing
Relacionamento Mídia
Produção e Envio
Espaço para Mídia
Blogueiros entram e escrevem dentro do seu site
Relevância Local
- Sites e Blogs
- Parceiros Comerciais
- Universidades e escolas
- Midia Local
- Patrocínio Eventos locais
- Caridade Local
- Entrevistar alguém de negócio ou blog local
- Divulgue eventos locais, promova bandas e artistas locais
Um pouco de Link Building e Social Media para página com link?
Trabalhe com mais variações do texto âncora.
Deep Links
Use o analytics e analise a concorrência e posts internos.
Velocidade
Pensar estratégias de link bait de vez em quando, buscar isso sempre.
Ferramentas:
Levantamento de sites
- Wordtracker – Link Builder
- Ontolo
- Revem – Site Finder
- Suas redes sociais
- Vamos voltar um pouco: Seu site merece ganhar links?
Não pode faltar:
Marketing De Conteúdo
Planejamento
Equipe – Editor, Redator interno, Colaborador interno, Freelancer Externo, Guest Poster
Tipos de Conteúdo
Criação – Começar do Zero.
Curadoria – Resumo.
Colaboração – Pessoas Influentes (Pedir que pessoas escrevam em nosso site).
Legado – Derivar Conteúdo (transcrever conteúdo de vídeos e transformar em artigos).
Ebooks.
Infográficos.
Sim tenho conteúdo único e de qualidade.
Sinais Sociais.
Social Media + Marketing de Conteúdo + Link Building com foco na qualidade (Relações Públicas Online).
Crie uma equipe multidisciplinar para fazer o Planejamento de Social Media:
Analista de SM
Analista de SEO e Link Building
Editor de Conteúdo.
Convide colaboradores que são considerados experts no assunto.
+ Audiência: Anúncios em Redes Sociais
Facebook Ads – Divulgue sua fan page
Tweets Patrocinados – Divulgue conteúdo premium, como ebooks
LinkedIn Banner Ads – Use target por cargo de trabalho.
AGORA SIM
Search – Social – Content.
Estratégias de Marketing e SEO com Programas de Afiliados – Paulo Faustino
Como funcionam programas de afiliados
Tipos
- CPA (ação)
- CPV (venda)
- CPC (clique)
- COM (impressões)
Estrutura de afiliados
- Anunciar o produto
- Usuário clica
- Efetua uma compra
- Recebe comissão %
Programas de afiliados
- Google Adsense (importante seguir o Page layout)
- CPA Brasil
- Netaffiliation
- Netlucro
- Uprise40
“Afiliados não são trabalhados da mesma forma que os anúncios do adsense.”
Nos programas de afiliados as pessoas precisam ir atrás dos usuários, busca de conversão.
Estratégias para promover programas de afiliados:
Melhore locais geram mais conversões.
Adsense, Afiliados, Etc. Tem que testar nas mesmas posições.
“Display não converte.”
E-mail Marketing
– Captura (Serve basicamente para captar uma lista de e-mails), Call to action, Pontos chave razões da compra, Imagem do produto.
– Text links (Nofollow, conteúdo relevante + text link)
Resenha de produtos
– Artigo contextualizado sobre produto de afiliado
Landing Pages
– Title, Descrição, URL, Call to Action.
Conversão Off-site
Twitter (branding, angariação de novos seguidores).
Facebook ( Angariação de novos fãs, Prova social pelos números, angariação de e-mails, promover artigos chave ou resenha afiliados).
Link Building, Keyword Tool, Google Insights, AHREFS + OSE
